变焦是广告片拍摄过程中的，并不是随---便就可以掌握的。一定要以固定镜头为主，不要过度运用变焦，在画面的变化处理时，可以仔细考虑角度、位置以及大小，利用不同组合进行变化。如果将镜头固定在某个点上，纯粹利用变焦来变化拍摄，那广告片也就失败了，完全不能达到预期效果。
正确的变焦用法：采用匀速推进或者拉远，---完成广告片的拍摄，而不是忽近忽远，这会---影响拍摄效果。
宣传片制作拍摄的时候以固定镜头为主，不要做过多的变焦动作；而画面的变化，利用取景角度及位置或大小的不同，从而对景物的大小及景深做变化；一定要记住不要固定在一个点上，企业广告片拍摄，利用变焦镜头推近拉远的---拍摄，---是广告片，后期剪辑制作时硬切一个画面是非常正常的事，基本上是不能用的是变焦拍摄出的片子。做固的拍摄，而不做镜头的推近拉远动作或上下左右的扫摄，设定好画面的大小后开机录像。
注重细节的设计：
在进行画面设计的过程中要注重每一个小细节的设计这样才能够让整个画面生动逼真并且富有艺术性。
4、注意颜色的运用：
颜色是影响视觉的要素因此在画面的颜色方面一定要慎重选择。
5、---主题：
主题是整个画面的所在因此在整个画面中所表达的主题一定要鲜明并且具有吸引力。
6、注意场景的转换：
要做到在不同的场景之间自由的切换这样才能达到不同的视觉效果。
注意事项：
1、镜头角度不能随意变动：
镜头的角度可以决定观众的心理状态以及观看效果所以我们在做片子的时候一定要注意镜头的角度不能够随意的变动否则就会影响到整体的效果。
2、光线处理不当：
光线处理不好很容易出现---不足或者过曝的现象这都会导致观众看不清或者是看不清楚。
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